Sortiment výrobků IKEA se zaměřuje na dobrý design a funkci za nízkou cenu.  Nízké ceny jsou základním kamenem vize Ikea a jejich obchodní myšlenky. Vytrvale se snaží dělat vše o něco lépe, o něco jednodušeji, účinněji a vždy s efektivním vynaložením nákladů. K výrobě nejen dřevěných hraček přistoupili velmi přímočaře a rozhodli se, že vývoj budou začínat návrhem jejich ceny. Takovýto postup je ostatně pro IKEA typický. Jak říkaji: pokud totiž nebudeme co nejlépe využívat suroviny, jen těžko budeme moci nabízet kvalitní výrobky za dostupné ceny, které odpovídají vašim potřebám a preferencím.